Quanto custa anunciar no Google em 2026 (e quanto pôr por dia para começar)

Não existe valor mínimo para anunciar no Google. Você escolhe quanto quer gastar por dia e paga ao Google quando alguém clica no seu anúncio. O preço de cada clique sai de um leilão entre os anunciantes que querem aparecer na mesma busca, por isso ele muda conforme o ramo, a cidade e a concorrência.

Para começar, pense em quanto você consegue manter por 30 dias sem apertar o caixa. Abaixo está a conta que vale fazer antes de colocar dinheiro numa campanha, com exemplos, e o que mais entra no custo além do Google.

Existe valor mínimo para anunciar no Google?

Não. O Google Ads não exige investimento mínimo. Você define um orçamento diário médio, e o Google trabalha em cima dele.

Tem um detalhe que pega muita gente de surpresa. Num dia de muita procura, a campanha pode gastar até o dobro do orçamento diário. Em compensação, no fim do mês a cobrança não passa de 30,4 vezes o orçamento diário médio. A regra é do próprio Google, na página Sobre o superfornecimento e o orçamento diário médio.

Na prática, com R$ 30 por dia:

• num dia forte, o gasto pode chegar a R$ 60;
• no mês, o máximo é R$ 912 (30,4 × R$ 30).

Então, na hora de decidir o valor, faça a conta do mês, e não só a do dia.

Como o Google cobra pelo anúncio?

Na busca do Google, você paga pelo clique. Aparecer não custa nada: se a pessoa vê o anúncio e não clica, você não paga.

O preço de cada clique sai de um leilão. Toda vez que alguém busca, por exemplo, "conserto de geladeira perto de mim", o Google decide quais anúncios mostrar e em que ordem. Ele olha quanto cada anunciante topa pagar e o quanto cada anúncio combina com aquela busca, o que o Google resume no Índice de qualidade.

Esse dinheiro vai direto para o Google, pela forma de pagamento cadastrada na sua conta do Google Ads.

Quanto custa um clique no Google?

Depende. Eu sei que essa resposta irrita, então vou mostrar de onde vem o número.

O Google tem uma ferramenta gratuita, o Planejador de Palavras-chave, que mostra para cada busca uma faixa de preço: o lance mais baixo e o mais alto para aparecer no topo da página. Essa faixa muda com:

• o ramo: quem vende serviço de valor alto, com muita gente disputando a mesma busca, costuma pagar mais caro pelo clique;
• a cidade: onde há mais anunciantes disputando, o clique tende a subir;
• a época do ano: datas de muita procura mexem no preço.

Na prática, olhe para o lance mais baixo da faixa. Um caso real: no ramo do próprio Admaner, o Planejador chegou a mostrar mais de R$ 700 por clique no lance alto. Na campanha de verdade, o clique saiu por R$ 4,45. Por isso, desde outubro de 2026, quando o Admaner estima o custo de uma campanha nova, ele parte do lance mais baixo.

Quanto pôr por dia para começar?

A conta tem três linhas:

1. Cliques por dia = verba do dia ÷ preço do clique.
2. Contatos por mês = cliques do mês × a parte de quem clica e chama você.
3. Custo por contato = gasto do mês ÷ contatos.

A linha 2 é a mais difícil de saber antes de começar. Enquanto a campanha não tem histórico, o Admaner usa 4% como ponto de partida: de cada 100 pessoas que clicam, 4 entram em contato. É uma estimativa para planejar, e não uma promessa. Depois de algumas semanas, a sua campanha mostra o número real.

Para comparar: no levantamento de 2026 da LocaliQ e da WordStream, feito com milhares de campanhas de clientes no Google Ads e no Microsoft Ads, a taxa média de conversão foi de 8,18% (LocaliQ, 2026). A LocaliQ é uma empresa de marketing dos Estados Unidos. Os 4% do Admaner ficam em cerca de metade dessa média, e a conta fecha com folga.

Com essa conta, num mês de 30 dias:

Repare que, nessa conta, o custo por contato depende do preço do clique, e não da verba. Mais verba traz mais contatos, mas cada um custa o mesmo. Se o contato sai caro demais, aumentar a verba não resolve.

Antes de começar: 4 perguntas que dizem se a conta fecha

Responda com os seus números. Leva um minuto e evita muito dinheiro jogado fora.

1. Quanto você pode gastar por mês sem apertar o caixa? Divida por 30,4 (o fator que o próprio Google usa) e você tem a verba por dia.
2. Quanto custa o clique da sua busca principal, na sua cidade? Pegue o lance mais baixo do Planejador de Palavras-chave.
3. Quanto lucro deixa um cliente novo? Lucro, e não o preço de venda. É a mesma conta que mostra quando o ROAS esconde prejuízo.
4. De cada quantos contatos você fecha um? Se não sabe, conte os últimos 10 que chamaram você.

Com a 3 e a 4, você descobre o máximo que pode pagar por contato: lucro do cliente ÷ contatos por venda. Se um cliente deixa R$ 600 e você fecha 1 em cada 3 contatos, o seu teto é R$ 200 por contato. Agora divida o preço do clique por 4% (o mesmo que multiplicar por 25): esse é o custo por contato estimado. Se ele ficar abaixo do teto, a conta fecha. Se ficar acima, mexa na oferta, na página que abre depois do clique, na cidade ou na busca antes de colocar dinheiro.

Três conselhos para começar

• Escolha um valor que você consiga manter por 30 dias seguidos. As primeiras semanas servem para descobrir quais buscas trazem cliente, e parar no meio atrasa esse aprendizado.
• Concentre. Um produto por campanha e só as cidades que você atende de verdade. Com pouca verba, quem tenta aparecer em tudo acaba aparecendo pouco em cada lugar.
• Verba pequena pede menos palavras-chave. O Admaner faz isso sozinho: com até R$ 30 por dia, a campanha nasce com no máximo 15 palavras-chave, as mais fortes. Com mais verba, chega a 60.

O que mais entra na conta, além do Google?

O clique é só uma parte. Alguém precisa montar a campanha, escolher as palavras, escrever os anúncios, tirar as buscas de quem não é cliente e acompanhar os números. Você tem três caminhos.

• Fazer sozinho. Custa tempo. O Google Ads é poderoso e cheio de opções, e aprender a usar bem leva semanas.
• Contratar um gestor de tráfego ou uma agência. Normalmente é uma taxa mensal fixa ou um percentual da verba. Para quem investe pouco por dia, vale fazer a conta: se você paga mais para quem gerencia do que para o próprio anúncio, a conta não fecha.
• Usar uma ferramenta que faz a gestão. É para isso que o Admaner existe. Ele monta a campanha a partir do seu site, escolhe as palavras, escreve os anúncios e acompanha a campanha, explicando cada decisão em português claro.

No Admaner não existe mensalidade. Você usa créditos no Admaner:

• 663 créditos grátis quando conecta a sua conta do Google Ads, válidos por 7 dias;
• depois, recargas de 2.580 créditos por R$ 97 ou 8.400 créditos por R$ 194. Os créditos comprados não vencem.

Uma coisa importante: os créditos no Admaner pagam o uso do Admaner. Os cliques continuam sendo pagos ao Google, pelo saldo na conta do Google Ads. São duas contas separadas, e é bom saber disso antes de começar.

Resumo

• Não existe valor mínimo. Num dia, o Google pode gastar até o dobro do orçamento diário; no mês, a cobrança não passa de 30,4 vezes esse orçamento.
• O preço do clique muda com o ramo, a cidade e a época. Use o lance mais baixo do Planejador de Palavras-chave como referência.
• Faça a conta: verba ÷ clique = cliques. Quatro contatos a cada 100 cliques é um bom ponto de partida para planejar.
• Comece com um valor que você mantém por 30 dias, num produto só e nas cidades que você atende.